Par Philippe marie
MEDIA TRANSPORTS , la régie publicitaire qui gère l’affichage dans le métro parisien a refusé notre campagne. Le service juridique a invoqué le motif suivant :« la présence d’une croix dans notre logo et de références chrétiennes jugées incompatibles avec le principe de neutralité « .
Comme n’importe quel journal, notre objectif était simplement d’informer les voyageurs de l’existence de notre publication et de sa ligne éditoriale : couvrir « l’actualité des chrétiens en France et dans le monde « . Cette campagne devait être diffusée par la régie publicitaire Médias Transports, qui gère les espaces d’affichage dans les réseaux exploités par la RATP ainsi que dans les gares administrées par SNCF Gares & Connexions.
Le visuel était simple. Il présentait le nom de notre média, l’adresse tribunechretienne.com, notre ligne éditoriale « l’actualité des chrétiens en France et dans le monde », ainsi que notre logo … et là est le problème. La maquette visuelle comportait aussi quelques formules jouant sur les thèmes de la lumière et de la vérité, en écho à l’emplacement envisagé pour la campagne à la station Saint-Lazare.
Il nous a donc était expliqué que notre visuel comporte « plusieurs symboles ou termes religieux » et que« l’objet même du message est confessionnel ». La présence d’un jeu de mot avec l’Evangile , de la mention de l’actualité chrétienne et de formules telles que« faisons sortir la vérité de l’ombre » ou « pour que la lumière demeure » est explicitement citée comme motif de refus. La conclusion du courrier est sans ambiguïté : une campagne présentant un caractère confessionnel serait incompatible avec le principe de neutralité qui doit être respecté dans les espaces publicitaires des transports : En conséquence, la campagne ne peut pas être diffusée et la proposition commerciale adressée pour cet affichage est déclarée « nulle et non avenue ».
La régie précise toutefois qu’une diffusion pourrait être envisagée si le visuel était entièrement revu afin de devenir « neutre et universel », par exemple en mettant en avant une action solidaire ou humanitaire.
Autrement dit, notre média pourrait communiquer dans le métro parisien à condition de ne plus parler de l’actualité des chrétiens.
La logique de cette décision est difficile à comprendre. Tribune Chrétienne est un média d’actualité, comme tant d’autres publications. Sa ligne éditoriale est simplement consacrée aux chrétiens et à leur actualité en France et dans le monde. Faire connaître un site d’information n’a rien d’exceptionnel, et l’affichage publicitaire dans les transports accueille chaque jour des campagnes commerciales, culturelles ou sociétales de toutes sortes.
Dans ce cas précis, ce qui semble poser problème est la présence d’une croix dans notre logo et la mention explicite du mot« chrétien » et lorsqu’il s’agit d’un média chrétien qui assume son identité et cite l’Évangile avec un jeu de mot, la campagne devient soudain incompatible avec la neutralité.
Nous voulions simplement informer les voyageurs de l’existence de tribunechretienne.com et inviter ceux qui le souhaitent à découvrir et à soutenir un média consacré à l’actualité des chrétiens. Contrairement à de nombreux médias en France, Tribune Chrétienne ne bénéficie d’aucune aide publique, d’aucune subvention et d’aucun soutien financier institutionnel. Notre indépendance a un prix. Elle est le fruit du travail de nos équipes et du soutien de nos lecteurs.C’est sans doute aussi le prix à payer pour revendiquer librement notre identité, notre liberté de croire et notre liberté de témoigner.
